海外広告の過激表現から炎上事例、企業間バチバチPR合戦まで！
海外の広告は、日本と比べて過激な表現や企業間の比較広告が目立つことがあります。マクドナルドとバーガーキングは、互いの店舗の場所を逆手に取ったユーモラスな広告合戦を繰り広げました。また、ペプシコーラは、コカコーラのボトルを踏み台にするCMで物議を醸し、アップルはiPadのCMで楽器を破壊する演出が炎上しました。一方、覚醒剤防止キャンペーンでは、モンタナメスプロジェクトがケビンという少年を題材にしたショッキングな映像を公開。本動画では、これらの事例を通して、海外広告の過激な表現や規制、そして景品表示法における比較広告のルールについて解説します。これらの広告の裏側にはどのような意図があるのでしょうか？
マクドナルドとバーガーキングが、フランスで互いの店舗への距離を比較する看板を設置し、ユーモラスな広告合戦を繰り広げました。バーガーキングは、マクドナルドでコーヒーを買ってから自社に向かうという動画で応戦しました。
ペプシが、少年がコカ・コーラのボトルを踏み台にしてペプシを買うCMを公開し、コカ・コーラを挑発しました。コカ・コーラも同様のCMで反撃しましたが、ペプシのCMの過激さが際立ちました。
アップルが、巨大なプレス機で楽器などを破壊し、最後にiPadが登場するCMを公開しましたが、創造性を破壊する行為だとして批判が殺到しました。サムスンは、このCMを意識した広告で応戦しました。
デビッド・リンチが手がけた不穏な雰囲気の公共広告や、覚醒剤の恐ろしさをリアルに描いたモンタナメスプロジェクトの広告など、恐怖を煽ることで問題提起を促す広告を紹介します。
地雷で足を失った子供の身長の変化を描いた広告や、銃で撃たれて亡くなった子供の写真を使った広告など、一見普通の写真に見えて、実は深いメッセージが込められた広告を紹介します。
過激な広告に対する規制が強化されている現状を紹介。ロンドンのブラッディメアリーの広告が、子供に見せるには怖すぎるとクレームが殺到し、掲載禁止になった事例などを解説します。
日本における比較広告のルールについて解説。景品表示法により、競合他社の商品よりも著しく優良であると誤認させるような表示は制限されていますが、許可を得ていれば比較広告自体は問題ないことを説明します。